MSE Drives en quelques mots
MSE Drives est une société spécialisée dans la création de rallyes touristiques partout dans le monde. Que ce soit à la montagne, en plaine, sur circuit, le temps d'un week-end ou pour une semaine complète, le but étant de partager une passion commune autour de l'automobile et des voyages. MSE Drives met également tout en œuvre pour proposer des circuits qui respectent les règles de sécurité et de bonne conduite.
Le défi à relever
Organisateur de rallyes Supercars et Grand Tourisme en France et en Europe, MSE Drives a fait appel à nous pour repenser leur image de marque et univers graphique. Ambiance générale, couleurs, typographies ou encore éléments graphiques, tout a été repensé afin de redynamiser la marque et de se différencier des concurrents
de l’automobile. Cette charte continue d’évoluer grâce à la création de supports supplémentaires.
de l’automobile. Cette charte continue d’évoluer grâce à la création de supports supplémentaires.
La refonte visuelle
La première étape de notre collaboration avec MSE Drives a été la refonte du logo afin que ce dernier corresponde à l'univers général des rallyes. En effet, l'ancien logo manquait de modernité et de dynamisme, ce qui n'est pas en phase avec l'image globale que la marque souhaite actuellement transmettre.
Pour recréer le nouveau logo, notre unique obligation a été de conserver les couleurs bleue et verte. Deux couleurs distinctives permettant à MSE Drives de se démarquer de ses concurrents. Après diverses propositions, l'utilisation de l'écusson et d'une typographie en effet de mouvement a été un choix en totale adéquation avec le souhait du client mais surtout avec l'univers des courses automobiles. La création et l'utilisation du damier a été un élément supplémentaire permettant une compréhension directe du domaine de la marque.
Nous avons également conçu une typographie sur-mesure pour MSE Drives, en utilisant les allongements des lettres pour apporter plus de dynamisme et montrer un effet de mouvement.
Pour la création de chaque nouveau rallye, nous avons réfléchi à la création d'un logo. Pour chacun d'entre eux, il a été important de mettre en avant un élément phare et distinctif de la course. Une typographie différente a été sélectionnée pour chacun des événements, tout en gardant également l'originale MSE Drives afin de garder un rappel et une cohérence entre chacun des rallyes.
Les supports de communication
Pour chacun des rallyes, nous avons créé des présentations PDF retraçant le parcours en fonction des différentes étapes, des villes et pays traversés ou encore des hôtels réservés. Pour chacune des présentations, la cartographie du rallye avec les villes phares a été réalisée et intégrée. Ces supports numériques sont disponibles sur le site internet mais également transférés à chacun des membres participants aux courses afin qu'ils puissent avoir le plus de détails avant le jour J.
Par la suite, nous avons créé différents supports imprimés, notamment des supports nécessaires pour les participants du rallye. Le but de ces deux supports est de créer une cohésion de groupe et de mettre en valeur les membres de la course. Pour chaque rallye, un badge pour le pilote et le co-pilote a été imaginé et créé, ainsi qu'un petit support retraçant les éléments importants de l'évènement. Également, nous avons conçu des supports de carte d'hôtel aux couleurs de MSE Drives. Des cartes de visite ont aussi été imaginées et créées par nos soins, ainsi que des cartes pour les membres.
Les goodies
Afin de renforcer l'union des membres MSE Drives, nous avons réalisé de multiples goodies aux couleurs de la marque, les plus importants à réaliser ayant été les textiles. Au programme: polo, t-shirt et casquette. Tous les textiles ont pour but d'être portés lors des différents évènements. Chaque participant, que ce soit le staff ou les membres, ont un polo et t-shirt brodés à leur nom. Des tours de cou ainsi que des oriflammes ont été conçus pour les évènements.
Les réseaux sociaux
Dans le domaine de l'automobile, les réseaux sociaux sont un réel tremplin pour se faire connaître et pour attirer de nouveaux clients ou partenaires. Une page Facebook ainsi qu'un compte Instagram étaient déjà créés mais nous avons pris le relais dessus afin de proposer une nouvelle image plus haut de gamme à MSE Drives tout en développant la communauté et son taux d'engagement.
Nous avons décidé d'adopter une stratégie différente sur Facebook et Instagram afin de correspondre à chacune des cibles, mais surtout de répondre aux divers objectifs de l'entreprise.
Sur Facebook, l'objectif principal est de montrer les différents thématiques et perspectives de la marque. Sécurité, hôtels, rallyes, évènements, club ou encore paysages sont mis en avant.
A travers Instagram, le but pour MSE Drives est que le compte soit une plateforme pour les différents sponsors à venir. Tout l'univers visuel et graphique est un atout majeur pour Instagram et pour permettre à la marque de se positionner comme une marque haut de gamme et professionnelle. Les photos ainsi que les vidéos des rallyes touristiques et des paysages sont donc essentiellement préconisées et utilisées.
Enfin, sur ces deux réseaux, un compte privé réservé aux membres du MSE Drivers Club a été créé afin de fidéliser les membres et surtout de mettre en avant la cohésion de groupe. Sur chacun de ces comptes, nous mettons en avant des actualités, événements internes ou encore des retours sur les rallyes.
Le site internet
Un des projets qui a demandé le plus de temps et de réflexion a été le site internet. En effet, la demande initiale était d'avoir un site épuré, dynamique et moderne. Cette demande a été respectée en privilégiant les photos et vidéos ainsi des éléments au survol et interactifs.
Le site internet est un support essentiel à MSE Drives pour attirer la clientèle et leur faire découvrir les expériences uniques qui les attendent. Les rallyes sont les éléments les plus mis en avant sur le site : tracés, galeries photos, présentation PDF, hôtels... Tout est mis en place pour que l'utilisateur puisse se projeter.
La partie du club est également un gros atout pour MSE Drives, c'est pourquoi nous la retrouvons directement dans le menu du site. Le but étant d'attirer de nouveaux membres en leurs faisant découvrir les avantages ou encore les évènements du MSE Drivers Club.
Enfin, un guide a également été mis en place sur le site MSE Drives. Le but de ce guide est de renforcer le SEO grâce à différents articles mis en ligne, utilisant de nombreux mots-clés.
